17 Oct Mort de Google My Business en 2024

La fin de Google my business en 2024

L’Impact du Digital Market Act sur les Fiches Google My Business

Le 14 février 2023, une nouvelle législation européenne, le Digital Market Act (DMA), est entrée en vigueur, suscitant de vives réactions dans le monde du marketing digital. Cette réglementation vise à réguler les pratiques des géants du web et à promouvoir une concurrence équitable dans le secteur numérique. Cet article se penchera sur ce que vous devez savoir sur le DMA et sur les possibles conséquences de cette réglementation sur les fiches Google My Business.

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Qu’est-ce que le Digital Market Act ?

Le Digital Market Act, ou DMA en abrégé, est une réglementation établie par la Commission européenne le 12 octobre 2022. Son objectif principal est de contrôler les actions des géants du web, tels que Google, Facebook et Amazon, afin de garantir une concurrence équitable sur le marché numérique. Le DMA complète la directive européenne de 2000 sur le commerce numérique et entrera en vigueur à partir du 2 mai 2023, en même temps que le Digital Services Act (DSA), qui sera applicable à partir de 2024.

Pourquoi cette législation ?

Le DMA cible en particulier les « contrôleurs d’accès », des entreprises qui détiennent une position économique dominante en tant qu’intermédiaires entre les consommateurs et les entreprises du commerce numérique. Cette position de contrôle peut créer un déséquilibre économique préjudiciable aux autres entreprises, notamment les détaillants en ligne. Parmi les entreprises considérées comme des « contrôleurs d’accès », on trouve les marketplaces, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les plateformes de partage de contenu, les messageries en ligne, les systèmes d’exploitation, les services Cloud, les services publicitaires, les navigateurs web et les assistants virtuels.

L’objectif principal du DMA est de limiter les pratiques déloyales et anticoncurrentielles des géants du web en créant un environnement commercial plus équitable. Concrètement, cela signifie que ces entreprises devront permettre aux entreprises tierces d’accéder à leurs données et de proposer leurs produits et services sans discrimination.

Quels changements pour les GAFA ?

Le DMA entraînera des changements significatifs pour les géants du web, notamment les GAFA (Google, Apple, Facebook et Amazon). Ils devront désormais offrir un accès équitable à leurs fonctionnalités et données aux entreprises tierces. Par exemple, les systèmes d’exploitation ne pourront plus imposer leurs logiciels par défaut et devront permettre à d’autres entreprises d’utiliser leurs fonctionnalités. De même, les services publicitaires et les réseaux sociaux devront partager leurs données publicitaires pour une meilleure transparence. Les moteurs de recherche ne pourront plus favoriser leurs propres produits par rapport à ceux de leurs concurrents, et les services de messagerie instantanée devront être interopérables avec d’autres services similaires.

Le non-respect de cette législation entraînera des amendes considérables, pouvant atteindre jusqu’à 10% du chiffre d’affaires annuel mondial total de l’entreprise, voire 20% en cas de récidive, ainsi que des mesures correctives.

Impact potentiel sur les fiches Google My Business

Face au DMA, de nombreux acteurs du marketing digital s’interrogent sur son impact sur les fiches Google My Business (GMB). Il est possible que cette réglementation modifie les résultats de recherche locaux sur Google, rendant les GMB moins visibles dans la SERP locale. Bien que les fiches GMB ne disparaissent pas, elles pourraient être moins privilégiées dans les résultats de recherche.

En conséquence, d’autres canaux de trafic local pourraient gagner en visibilité, notamment les Store Locator. Ces solutions cartographiques permettent de localiser les points de vente sur une carte interactive et de les associer à des pages locales. Le Store Locator n’est pas simplement un outil de localisation, il s’avère être une stratégie puissante pour améliorer le référencement local et obtenir de meilleures positions dans les résultats de recherche locale.

Il est donc judicieux de mettre en place une stratégie de SEO local complète, englobant les fiches Google My Business, les Store Locator, les annuaires en ligne, les GPS, les réseaux sociaux, et bien d’autres canaux pertinents. L’objectif est de ne pas dépendre d’un seul canal pour acquérir de la visibilité, mais de diversifier votre présence locale pour attirer davantage de visiteurs dans vos points de vente physiques.

En conclusion, le Digital Market Act entraîne des changements majeurs dans le paysage numérique, et il est essentiel pour les entreprises de s’adapter à ces nouvelles règles pour maintenir leur compétitivité. Le SEO local devient plus important que jamais, et les entreprises doivent exploiter tous les moyens à leur disposition pour renforcer leur présence locale et attirer un public plus large vers leurs points de vente physiques.